Почему Сбербанк стал Сбером

28.06.2025 в 23:32

В 2020 году крупнейший российский банк объявил о ребрендинге и изменении названия с "Сбербанк" на "Сбер". Это решение было частью масштабной трансформации финансовой организации. Рассмотрим основные причины и последствия этого изменения.

Основные причины ребрендинга

• Расширение бизнес-модели за пределы банковских услуг
• Создание единой технологической экосистемы
• Смена позиционирования на финансовом рынке
• Адаптация к цифровой трансформации
• Упрощение бренда для международного рынка

1. Превращение в технологическую компанию

Новое название отражает эволюцию организации:

2. Развитие экосистемы

Под брендом "Сбер" объединились:

1. Банковские услуги
2. Страховые продукты
3. Медицинские сервисы
4. Облачные технологии
5. Телекоммуникационные решения

Что изменилось после переименования

Визуальные изменения

• Новый логотип - зеленый квадрат с белым кругом
• Обновленный фирменный стиль
• Единый дизайн для всех сервисов экосистемы

Организационные изменения

• Переход на agile-методологии управления
• Создание отдельных технологических подразделений
• Реструктуризация внутренних процессов

Преимущества нового бренда

Реакция рынка на изменения

Ребрендинг сопровождался:

1. Обновлением продуктовой линейки
2. Запуском новых цифровых сервисов
3. Переходом на единую IT-платформу
4. Интеграцией всех услуг в единое приложение

Смена названия стала логичным этапом эволюции компании, которая из традиционного банка превратилась в крупнейшую в России технологическую экосистему с широким набором сервисов для частных и корпоративных клиентов.